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十二栋携旗下《破耳兔》斩获中国动漫金龙奖多项大奖

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9月6日,被誉为中国动漫界“奥斯卡”的“中国动漫金龙奖”各项大奖名单揭晓,最佳动漫品牌奖花落十二栋文化。同时,十二栋文化旗下原创剧情漫画作品《破耳兔:你不完美的样子也很好》斩获网络人气奖铜奖,十二栋同时收获最佳动漫与游戏平台、最佳动漫与游戏经理人奖、最佳动漫角色奖等三项大奖提名。

经过改革开放四十年的发展,中国动漫进入产业化阶段,一批基于移动互联网兴起的形象IP不断萌发,逐步进入商业化阶段,引领动漫产业大爆发。

新生代网络人气形象登上时代舞台

伴随改革开放的步伐,中国动漫的生产规模、作品数量都呈井喷式发展,特别是21世纪以来,网络动漫形式兴起。随着微博、微信、抖音等社交平台的崛起,条漫、表情包、贴图、短视频等新型网络动漫形式爆炸式增长,中国形象IP不断萌发。一批带有新时代烙印的卡通IP形象涌现。

“破耳兔”就是在移动互联网时代下萌生的新生代网络漫画形象。据悉,破耳兔由麦可洛克创作于2014年,用条漫形式讲述了破耳兔和他的朋友们的成长故事。在2016年的IP大浪淘沙中,破耳兔从微博平台脱颖而出,超100条原创条漫,画风清新简单,故事温馨诙谐,迅速在网络上流传。随后破耳兔借助抖音、快手、微信等平台走热,收获全网粉丝超360万,漫画阅读量超5亿,微信平台表情下载量超1亿,传播量超20亿。

破耳兔漫画结合了现代年轻人喜爱的轻松诙谐笔法,再现了当下亲情、友情的温馨情景,诠释了积极向上、温柔正能量的价值观。“生活总有那么一点儿不如意,但世上依然有人爱着你”,这一主旨寓意打动着当代年轻人的心。

随着现代人的生活压力、心理负担越来越大,对精神共鸣的渴求感呈上升趋势,破耳兔用“治愈力”收获了18-35岁之间工薪与白领人士的核心用户群。基于对目标用户群体的洞察,破耳兔围绕暖心治愈的风格展开内容制作,并通过周边衍生品、图书出版等方式一步步拉近与用户的距离。

2018年11月《破耳兔:你不完美的样子也很好》出版,首印2万册,上市两月连续加印两次。截至目前,“破耳兔”形象开发了衍生品达100款,包括毛绒公仔、挂件、包、抱枕、饰品、文具等。其第二本系列图书也将于今年上市。

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